中國互聯網十年大戰（#4 O2O大戰）
2013年O2O這個概念突然火爆了起來，據Hive的觀察，這個名詞最主要是從千團大戰的團購模式變化而來。
依稀記得，應該是因為河狸家的出現，大眾開始注意到這個概念。河狸家是由阿芙精油的老闆雕爺（此人也是一互聯網名人，擅長做marketing）所創辦的一個上門到家做美甲的服務，一時之間北京上海的白領女性都在吹捧這個模式。服務人員到家做美甲，人人可做半小時貴婦，這個服務滿足了小資的夢想。只要安坐家中，輕輕伸出玉蘭手，上門服務的美甲師馬上獻上獨享貴賓服務。雕爺這個人擅長炒作概念，他提出美業到家的藍海市場。而後，眾多的按摩、美甲、餐飲、保姆、清潔工都出現了到家服務。
這就是所謂將用戶從線上集客收費，線下完成服務的概念，資本市場給了一個專有名詞叫做O2O，online to offline。此時你不得不佩服資本家，三個英文單字，馬上就把網上下單到家服務這個概念，變成一個高大上的服務業數位轉型的機會。
2014年左右，百度突然宣布all in O2O。不過，這不是百度第一次all in，也不會是最後一次，後面他們還會all in AI。簡而言之，百度在2014年收了人人網的糯米網，進而高調成立百度糯米服務群。（如果你很細心，會發現糯米網這三個字是不是曾經在哪裡聽過。糯米網就是先前團購大戰中陳一舟創辦的糯米網，在所有團購網站欠缺資金要倒閉時，竟然能夠轉賣給百度，只能說陳一舟是個牛人。）
百度對O2O的狂熱在2015年6月30日達到高點。這一天，李彥宏出席百度糯米O2O生態戰略发布會，宣稱百度賬上還有500億人民幣，要砸200億元到O2O。一個月後，百度推出“航母計劃”，意在開放百度資產給外部投資者，而百度外賣被稱作“航母計劃先鋒隊”，承載厚望。2015年7月百度外賣分拆，並獨立完成2.5億美元的A+輪融資。
此時O2O大戰已經從美業到家，升華到了外賣戰。對於資本家來說，他們從團購、美業到家看到了更巨大的市場，就是外賣。此時市場上浮現了許多外賣公司，例如餓了麽，達達，百度外賣，還有美團。
其實BAT中，不止百度關注外賣，阿里和騰訊都虎視眈眈的看著這塊大市場。眾人皆知，外賣消費將是一塊價值上千億的消費市場。誰能掌握外賣，將成為生活服務的霸主，這個吃的市場甚至比團購還大。
騰訊率先出手，投資了美團。但其實阿里也有給美團offer，可是王興怕阿里干涉太多，轉而選擇騰訊的投資。
阿里失去美團，別無下策，轉而投資了餓了麽，京東則迅速出手收購了達達，百度外賣準備了200億現金自己死磕。美團也不甘寂寞下海，夾著大眾點評網對於商家的控制力，正式推出外賣宣告要做全方位的生活服務。
這不只是一場O2O的大戰，更是BAT三大巨頭在賭，誰能拿下生活服務的霸主。
三大巨頭的加入，為這場大戰增添了硝煙味和金錢味，外賣大戰自此掀起了瘋狂的補貼戰，這是中國消費者第一次真金白銀的享受到5元、10元的補貼卷滿天飛。後面還能看到兩次這種榮景，只能說21世紀的消費者很幸福，有資本家不斷地送上補貼。
到了2017年，外賣市場格局大致底定，美團夾著對商家的優勢佔據了約50%市場，餓了麼約為34%，百度外賣則逐漸邊緣化。百度外賣融資不順利，無以為繼，最後在2017年8月24日，百度外賣以8億美元的價格賣給了餓了麼。而阿里也在2018年全資收購餓了麼，至此市場上只剩下兩大業者，美團和餓了麼。
據統計，2019年的中國的外賣市場營收總和約為4800億上下。這就是為何巨頭們燒了上百億，要搶下這個市場。
